2月29日，中超升班马河北华夏幸福俱乐部在广州香格里拉酒店召开了新赛季的新闻发布会。在发布会上，河北华夏幸福主帅李铁表示，球队新赛季的目标是留在中超，俱乐部另外还表示，球队新赛季足协杯赛的胸前赞助商会留给公益组织。
李铁认为，新赛季的中超竞争一定会非常激烈，他在发布会上说：“想在中超有所表现会变得越来越困难。作为一支中超新军，我们的目标是立足于留在中超，在这个基础上争取更好的成绩。”
另外，俱乐部董事长叶珺表示新赛季球队的胸前赞助商将会留给公益组织，另外他也为俱乐部提出了长远的目标，他希望俱乐部可以在3-5年内成为中国顶尖俱乐部。
叶珺说：“打造一支足球俱乐部，是一项职业化，市场化，产业化的系统工程，需要长期可持续的资本投入和立足未来的青训体系的建立。自接手俱乐部之后，我们不仅注重提升球队战绩，也立足长远，切实加强俱乐部的运营管理水平和内部造血功能。
“我们一直把足球当做一项伟大的事业来经营，我们将倾尽全力，努力打造一支有凝聚力、有战斗力、有人文底蕴，有精神追求的百年俱乐部。”
