《足球》报记者贾蕾仕报道 中甲竞标跑出黑马。在1月9日中国足协发布的中甲竞标结果中，一家之前从未介入中国足球的天津优视达文化传播有限公司（简称优视达），以超过2000万元的价格竞标成功，拿到了未来三年的中甲联赛冠名权。
在中国足协收到的投标公司中，有欧迅等三家公司，虽然其中两家公司报出的标的价都不少于1000万元，但是来自天津的这家公司以更大的手笔一举中标，据悉其投出了超过2000万元，超出了其他公司的报价。
新丁背靠大财团
天津优视达成立于2013年5月13日，是昌荣传播的全资子公司，其法人代表就是昌荣传播的董事长兼CEO党A。昌荣传播创立于1995年，是国内极具实力的综合广告和媒体服务商，从1995年至今，连续十七年获得中央电视台十佳广告代理公司，其中还连续十三次成为央视广告招标代理冠军，目前，昌荣传播的年营业额已超过56亿元人民币。有这样的母公司作为经济后盾，优视达这家从未涉足职业联赛的黑马企业，并不担心不能完成足协开出的苛刻条件。
事实上，昌荣从去年就开始涉足职业足球领域。2014年9月25日，昌荣传播与西甲在北京举行合作签约仪式，正式成为西甲联盟中国大陆区的官方独家代理合作伙伴。根据双方签署协议，昌荣传播独家获得西甲在中国大陆区的所有商务运营权，包括西甲球员集体肖像、商标、标识、吉祥物及其他特有符号以及西甲联赛在中国大陆区的官方网站、官方博客、官方微博、官方微信等其他形式的互联网社交平台等进行整体的市场开发。在昌荣的运作下，一家国内电器制造商已成功进入西班牙，成为中国大陆地区首家西甲联赛战略合作伙伴。
进入西甲，昌荣传播表示，这只是在体育营销布局当中的初试而已，想不到他们的第二招下得如此迅猛，战胜大热门雷曼光电接盘中甲联赛的整体商务开发权。
足协9日公布《中国足球协会甲级联赛冠名权及媒体版权竞争性谈判结果公告》，优视达拿到中甲联赛冠名权和媒体版权后如何执行成为圈内瞩目焦点。此外，中国足协对转播制作服务及媒体版权作出较高要求，比如电视转播权包括全国性电视转播、境外电视转播、互联网转播(均包含移动应用客户端版权)。
此外，他们还要负责中甲联赛全赛季信号制作。2015年统筹实现至少160场比赛信号制作，并上星传输，保证至少50%以上的比赛地区实现电视播出覆盖，并通过新媒体传播初步实现全国平台的覆盖。2016年实现中甲联赛240场比赛信号的制作，每轮比赛保证最低由全国性电视播出平台直播一场比赛(兼顾各俱乐部)等。
雷曼大热倒灶
近年来，雷曼光电在足球领域全面布局。2011年成为中国足协的战略合作伙伴，目前其显示屏已经覆盖近90%的中超赛场，2014年又全面进入中甲联赛，为至少12家中甲俱乐部赞助赛场LED显示屏，并获得了近1/3的商务权益。
2014年10月26日，华创证券与雷曼光电签约，华创证券将从雷曼光电手中获得2015赛季中甲联赛5分钟球场LED广告及其他配套权益，并成为中甲足球俱乐部官方赞助商，此举标志着雷曼光电正式开启了中甲联赛商务权益销售。
雷曼光电董事长李漫铁指出，此次签约意义重大，华创将成为雷曼在体育商务开发领域第一个重量级合作伙伴，此次签约也意味着中甲联赛的价值被市场充分认可，“中甲作为仅次于中超的职业足球赛事，其商业价值未来必将大幅提升。中甲球队广泛分布在广州、深圳、青岛等区域核心城市，填补了中超的地域空白，随着市场的进一步成熟、理性，中甲将吸引更多的球迷和赞助商。”他说。
在中甲冠名以及整体商务开发方面，雷曼作了很多铺垫工作，原本外界也以为这次中标的就是他们。雷曼对此也是信心十足，李漫铁透露，雷曼光电正在积极探索发展体育业务，职业足球联赛的商务开发只是第一步，下一步会向产业的上下游拓展，其在足球和体育领域的布局是战略性的，体育将来会和LED显示屏一道成为公司的主业之一，李漫铁表示：“雷曼目前的主业仍是LED，如果未来体育产业的比重达到一定阶段，公司不排除考虑更名事宜的可能，这是未来水到渠成的事。”
中甲整体商务开发权的旁落是雷曼的一大损失。其实在雷曼的计划中，已经找好了相关电视转播商来做执行，还配好了赛场广告板，但想不到被优视达“截和”。
优视达夺标后，还没有与各方面进行协调，由于受到电视台地域性制作和拍摄的政策限制，能否做好今年160场信号覆盖是个问题，如果不能完成将面临违约，还会导致信用的缺失，这家公司如何履约成为圈内瞩目的焦点。
