燕赵都市报记者 郭春虹
足球运动真的热起来了，连业余队也备受关注了。
3月21日，石家庄永昌足球队对辽宁宏远的一场球赛，让不少河北球迷热血沸腾。据悉，有两万多人现场见证了这场足球盛事，还有很多企业在赛场上投入了广告。
职业赛事能调动起各方面的人气和财力不足为奇，业余足球赛也能吸引商家赞助就更值得关注了。上周六，一场由40支业余足球队参与的“业余足球城市联赛”在石家庄拉开战幕，这场比赛也吸引到了商家赞助。
在很多人眼里，业余足球就是“玩票”，“玩票”的队伍为什么也能吸引到赞助商呢？
“玩票”也能获赞助
“非专业”、“业余”，贴着这样标签的足球队不但满足了来自各行各业的业余队员自娱自乐的需求，还创造了“新经济”。
石家庄的小集上个月加入了本地的一支业余足球队，他说本来只是想能随时找到一拨人一起踢球，没想到一支业余的球队不但每周末都有球踢，还能接到各种业余联赛的邀约，忙得很。更让他意外的是，这支业余的球队居然还有商家“赞助”。
小集所言不虚。记者了解到，在河北，业余足球正因为种种原因受到关注。
“碧水蓝天”是石家庄诸多业余足球队中的一支成立于2014年底。队长李昂在北方设计院工作，他告诉记者，球队虽成立不久，但是队员的“球龄”却都不短，都是从小学就在一起踢球的小伙伴。取名“碧水蓝天”有两个原因：一是小时候训练场地都是黄色的，头上的天是蓝色的，现在有人工草场地了，场地是绿色的，天却变成黄色的，大家都非常渴望能在同一片蓝天下踢球；另一个原因是有个环保企业给球队投入了活动经费，起个这样的名字正好配合赞助商倡导的追求健康、环保的理念。
如果说碧水蓝天足球队的“被赞助”才刚刚起步，已经有11年历史的“东明家具”业余足球队接受赞助已经常态化了。队长卢国忠说：“我衣柜里的赞助服装至少上百件了，光场上穿的比赛服，每年两身，基本上是固定有人赞助的，此外还有风衣、棉服、卫衣、鞋，都有人赞助，还是耐克、阿迪这样的品牌居多。”
卢国忠说，这些“装备”只是赞助的一部分，平时的一些消耗品，比如比赛时喝的水等都有人赞助。今年春节前，还有人赞助了他们部分经费去越南和当地的一个业余足球队踢了一场“友谊赛”。卢国忠说，在石家庄被冠名的业余足球队还有“赵州雪梨汁”、“乐水”等，但冠名并不等于“卖”给冠名企业，他们还可以接受其他企业的财物支持。
据了解，在石家庄，队员稳定、数得上来的业余足球至少有300支，如果不论赞助金额多寡，接受过赞助的球队能占到其中的一半。
赞助商都是活雷锋？
资本的本性之一就是追逐利润，赞助籍籍无名的足球队，赞助商图的是什么呢？
卢国忠介绍，与赞助职业足球队不同，业余足球队的赞助金额没有什么标准，一年三四万就算“大额”。商家对于“广告回报”也没有特别要求，因为业余足球队的足球赛的转播率非常低，广告效应很小，很多赞助商表示不图具体回报。李昂也说，作为回报，他们会在队服印上赞助企业的LOGO，也有的企业对此毫不在意，比如提供赞助的环保企业就说只要体现环保精神即可。“我们的老总并不会踢足球，但是他热爱运动，也倡导员工健身。老板愿意把足球运动这种积极阳光的精神传递到企业文化中去。”赞助了卢国忠所在球队的企业有关负责人张艳利说。“赞助企业都是活雷锋？”记者问。“从目前看，还真有点那个意思。不过企业的投入虽然目前没产生多大广告效果，但在圈子里的影响还是有的，特别是那些口碑好、技术好的足球队，他们的传播效应也不错。”卢国忠笑答。他认为，说到底，还是现在越来越多的企业负责人在崇尚健康理念，这对企业无疑利好。
业余足球有望带火市场
上周六开赛的“圣西罗业余足球城市联赛”的组织者之一李新告诉记者，从现在看，业余足球队确实不会像职业联赛那样给赞助者带来多大广告效应，但随着足球运动越来越热，业余足球也会烘焙出一块大蛋糕。
李新说，“恒大”借助足球大出风头之后，一些房地产企业也开始对足球感兴趣，去年他们获悉，国内一家房地产企业在石家庄的分公司希望通过举办“业余足球赛”的形式来扩大楼盘的知名度，于是他所在的公司为这家房产商组织了一场模拟世界杯的比赛，效果不错。此次开幕的“联赛”也有赞助商，是一个石家庄新开业的KTV。
李新的合伙人刘延涛说：大家对足球越来越追捧，一些在本地经营、销售的企业，如果能把足球联赛利用起来，传播率也是不低的。
卢国忠也说，3月21日在石家庄裕彤体育场观赛的球迷达到了20911人，一个在场馆外面卖球衣的小贩批发来的1000件赛服在比赛前卖得只剩十几件，这说明市民对足球的期待和热情非常高涨。有了国家发展足球这个契机，业余足球赛的水平也会越来越高，商用价值也会越挖越深。
