新浪体育讯 3月31日晚，中国男足在南京奥体中心与突尼斯国家队进行了一场友谊赛，本场比赛只是中国之队系列比赛很普通的一场。但对于中国之队赛事媒体版权分配来说，可以说是写进历史意义的一场比赛。这将是中国足协最后一次由通过下属的福特宝公司向各媒体进行版权分配。此战过后，未来四年的中国之队赛事版权将由体奥动力(北京)体育传播有限公司独家购买，然后由体奥动力向包括央视在内的诸多媒体进行分销。
足协缘何迈出历史第一步
以竞标的形式销售中国之队赛事媒体版权，这对于中国足协来说是大姑娘上轿头一次。在过往的历史岁月中，管理体制、国足成绩、市场价格多方面因素限制了中国足协根本无法以竞标的形式来销售中国之队附属产品，但随着国家对体育产业、对中国足球改革的越来越重视，中国足协也迎来了前所未有的“商机”。
真正促使中国足协迈出历史性一步的还是国家指导政策。2014年10月20日，国务院第46号文件下发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》。在《意见》的第七部分“优化市场环境”之中更是明确写到：按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制，促进多方参与主体共同发展。放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让。
“按市场原则确定分配机制”、“促进多方参与”、“放宽赛事转播权”。不难想像，中国足协应当能够从46号文件里面的这几个关键词感觉到自己的春天已经到来。有知情人士透露，也就是从去年开始，中国足协就已经开始酝酿中国之队的赛事版权销售，而恰恰之前与央视的合作周期也即将在2015年初结束。
跨入2015年之后，又有两缕春风向中国足协吹来，首先使是中国男足在亚洲杯上的出色表现，让长久以来陷入低谷的中国国家队重新成为人们关注的焦点，《新闻联播》等众多媒体对国足的报道已经证明中国之队的赛事越来越受到青眯，更多的媒体与体育公司已经开始向中国足协询问中国之队赛事转播版权价格。
2015年2月27日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了《中国足球改革总体方案》。《方案》随之正式出台，而其中的第四十四条更是无疑让中国足协看到了明确指令：建立足球赛事电视转播权市场竞争机制、创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争。改革足球赛事转播权收益分配机制，确保赛事主办方和参赛主体成为主要受益者。创新足球赛事转播和推广运营方式，探索传统媒体和新媒体在足球领域融合发展的实现形式，增加新媒体市场收入。
于是，中国足协决定迅速启动中国之队赛事版权招标工作。并在3月3日通过中国足协官网正式发布了中国之队媒体版权竞争性谈判项目公告，竞标谈判于3月20日在中国足协办公楼内进行，3月27日，中国足协通过官网正式公布体奥动力(北京)体育传播有限公司独家获得中国之队赛事媒体版权的所有4项销售包。这4项分别包括：中国之队比赛公共信号制作服务报价；中国之队比赛中国大陆境内电视版权竞购；中国之队比赛中国大陆境内新媒体版权竞购；中国之队比赛中国大陆境外全媒体版权竞购。
龙头老大央视为何意外落标
即使是中国足协发出了竞标的通知，几乎也没有会怀疑媒体界的“国家队”、中央电视台会让中国之队赛事转播权旁落他家。持这种观点的也包括与中央电视台一同参与竞标的其他对手，其实从参与竞标的14个候选企业来看，没有地方电视台直接参与就可以看得出，无论是传统媒体还是新媒体，都很难憾动央视的龙头老大地位。
只是，如今的竞争已经不仅仅是在媒体之间展开，随着体奥动力、盈方、IMG、欧讯等体育公司在最近几年与中国足协展开更多的合作开始，这些体育公司的背后往往交织着多家传统媒体、新媒体的共同力量。
实际上，过去一直独家享有中国之队赛事转播的中央电视台还是非常渴望能够继续拿到新一轮的媒体版权，然后再由自己作为龙头老大向各个地方电视台、新媒体进行分销。据了解，在中国足协决定竞标之前，央视曾经与中国足协有过接触，希望能够直接延续双方原来的合同，当时央视已经给出了一个很接近竞标时的报价。但对于正在全面落实并执行足球改革方案的中国足协来说，还是决定继续以竞标的方式销售版权。
这一次代表中央电视台出马竞标的仍然是中视体育公司，在总共两轮的竞标之中，中视体育给出了一份比之前与中国足协进行单独谈判时高的价格，这也是央视从未有过的态度。可惜的是，央视遇到了更强大的对手。举一个例子，就如同北京国安在转会市场上遭遇到了广州恒大，国安不差钱，但是国安更希望球员的身价能够符合市场规律。
的确，如果论财力，其他的13家竞争对手可能都不如央视。但如果按照国务院46号文件里面指出的“按市场原则确立体育赛事转播收益分配机制”以及《足球改革方案》第44条指出的“建立足球赛事电视转播权市场竞争机制”，央视无疑遇到了资本的挑战：有人出了比央视更高的报价。而且，中国足协没有拒绝。
据了解，在足协公布竞标结果的当晚，央视内部五味杂陈。有人感叹这是历史性的一天，有一些难以接受央视竞标成功的现实；也有很平静，认为这是市场做出的决定，央视不可能不顾后果地破坏市场秩序；也有人婉惜，认为如果准备得更充分，也许未必没有机会。
一位央视内部人士在总结此次竞标失败的原因时认为：首先，资本市场游戏规则在目前赛事竞标大行其道，传统媒体价值评估无法与资本市场不计成本的策略媲美；其次，在足球改革的大环境中也许有些未知推动力希望看到非央视垄断的局面出现。这位人士也提到了自己与其他朋友讨论时的一些话题观点：资本进入体育产业可能是一把双刃剑，一方面资本的进入将强力推动体育产业发展，另一方面非理性的资本使用会使传统商业模式的体育企业遭遇困境。
版权“钱景”是否商机无限
这一次中国之队赛事转播权到底卖了多少钱，这当然是一个商业秘密。有消息称最终的总价格应当在5000万-8000万(每年)之间，而实际在这个跨度达到3000万的价格区间内，体奥动力付出的价码应当更接近上限。
那么，问题来了。在中国之队的各级比赛之中，球迷最关注的无疑还是中国男足国家队的比赛，而2015年中国男足只有4场正式比赛，也就是2018年世界杯预选赛亚洲区的40强比赛，8月份的东亚杯还在中国之队系列之外(版权也归体奥动力所有)，还好今年有打入世界杯的中国女足、加上中国国奥队以及其他国字号的比赛，全年中国之队的比赛最多在30场左右，为此付出接近8000万的版权价格是否有些不计成本呢。
对此有内人士认为，从此前中国队的新媒体已经购买各种国内外的体育赛事版权案例来看，不少新媒体的出价策略就是以攫取资源、不计成本为出发点，最终能否收到回报，可能还需要几年的时间周期才能一见分晓。
这一次在中国之队赛事版权竞标中大获全胜的体奥动力并不为外界所熟知，但实际上这家公司一直与中国足协有着密切合作，他们从甲A末年开始运作中超联赛的电视转播，直到目前仍然是中超联赛、中国足协杯、超级杯的电视转播合作伙伴，同时也与东亚足联、亚足联、德甲联盟有着长期合作，亚冠联赛、亚洲杯、东亚杯等赛事版权都是他们所有。同时，机基于长年的体育赛事版权运营，体奥动力与中央电视台、地方卫视、互联网媒体也有着常年合作关系。
鲜为人知的是，体奥动力已经与华人文化产业投资基金达成战略合作，华人文化产业基金将作为体奥动力的投资人和战略合作伙伴，由此不难看得出，已经多年与中国足协合作的体奥动力只不过因为过于低调所以才不被外界熟悉，而这一次获得华人文化产业投资基金的青眯，也让外界猜测这才是体奥动力真正在这次竞标中“任性”一次的主要原因。
对于能否在与中国之队合作的未来四年之中收回自己的成本，体奥动力公司总经理赵军表示：首先，公开竞标一定会产生高于预期的成本，尤其是像中国之队这种炙手可热的项目，我们有心理准备，同时也会从长期的角度考虑回收成本的问题。其次，我们对市场进行了充分的判断，以我们多年与客户的合作来看，我们相信中国之队版权销售的前景看好。第三，也是非常重要的是一点，中国足球正在迎来新的春天，全社会都在关注中国足球，中国队的成绩也在反弹，不仅传统媒体、新媒体对中国之队比赛的转播非常看好，平台外的因素也会持有中国之队版权的一方获得增值的回报。
央视以后还能否播国足
在体奥动力独家购买了中国之队的赛事转播权之后，外界最关心的就是被打破垄断地位的央视以后是否还会直播中国队的比赛。对此业内人士分析：虽然央视此次竞标落败，但央视还是未来体奥动力合作的首选对像，同时对于央视来说，自己也不会主动放弃播出国足比赛的机会。
不可否认，央视平台的影响力目前仍然是传统媒体与新媒体难以相比的。所以，不仅央视需要中国之队，中国之队同样也需要央视。体奥动力总经理赵军表示：接下来自己的工作就是立刻与中央电视台进行接触，会全力促成央视继续直播中国之队的比赛，我们和央视多年来有很多合作，所以我从不认同外界对于央视垄断的诟病，央视平台对于中国之队的重要性也是不言而喻，希望通过我们的工作，央视能够一如既往地播出中国之队赛事。
值得一提的是，此次体奥动力独家赢得中国之队赛事版权之后，一项很重要的工作就是准备提高中国之队公共信号制作。就在3月27日、31日的中国队比赛之中，体奥动力使用了北京电视台的转播团队制作这两场比赛的公共信号，17个转播机位第一次出现在中国队主场比赛之中，而此前只有亚冠赛场上才能见到的飞猫也首次在中国队比赛之中使用。按照体奥动力的计划，未来信号制作将分组制作、统一标准、规范流程，第一级别的赛事都会达到至少17个转播机位的配置，女足青少年赛事的信号制作投入也会大大的增加。
由此可见，转播质量的提升也会进一步促进中国之队赛事的推广，同时对于通过不同平台观看中国队比赛的球迷来说更是一个福音。
（袁野）
